עיצוב גרפי

עיצוב גרפי, או תקשורת חזותית, הוא תחום נרחב שהמטרה שלו היא להעביר מסר לצופה באמצעות תוכן ויזואלי.

התוכן מועבר בצורה ידידותית לצופה תוך כדי שילוב של אלמנטים כמו טיפוגרפיה, תמונות ויזואליות וצבעים.

תחום העיצוב הגרפי התחיל עוד במצרים העתיקה כאשר המצרים חרטו את ההירוגליפים (כתב חרטומים מצרי) הראשונים במערות, כשעוד לא היו מחשבים ואף אחד לא ידע מה זה תקשורת חזותית הם הבינו שצריך לתעד בצורה חזותית.

בהמשך, העיצוב הגרפי נעשה גם כן בצורה ידנית, אך בשיטת הדפסים וגזרות נייר מה שחייב את המעצב להיות בעל כישרון רישום ואיור והגביל את המעצב.

כיום, עם התפתחות המחשוב בעולם, מעצב לא חייב להיות בעל יכולות רישום ואיור, אך הוא חייב לשלוט בתוכנות הגרפיות.

למה אני צריך את זה בכלל?

עיצוב נכון יכול לבסס את אופי המותג ואת הנוכחות שלו ברשת, יעלה את המודעות וכך גם את המכירות.

העקרונות החשובים ביותר בעיצוב חזותי:

1. טקסט וגופן- המרכיב החשוב היום בעיצוב החזותי הוא חיבור הגופן לטקסט. כל גופן הוא בעל אופי שונה ויכול להעביר מסר ולכן חשוב לדעת להתאים את הגופן לאופי הטקסט.
לדוגמא: ניקח את המילה אהבה, ננסה לחשוב מה המשמעות של המילה ומה היא מזכירה לנו:
חיבה, משהו גדול, קירבה, חיבוק, נשיקה, עוצמה וכו'
ונרשום אותה בשני אופנים:

מצד ימין נוכל להבחין במילה אהבה כשהיא מיישמת את רוב המשמעויות של המילה: משהו גדול, קירבה, עוצמה ובנוסף ניתן לראות כי גופן שהוא שמן ועגלגל מתאר בצורה טובה יותר את המילה.

לעומת המילה אהבה מצד שמאל, שם אין יישום אחד של משמעות המילה, כאן ניתן לראות כי האותיות רחוקות אחת מהשנייה, צרות, אין להן נוכחות ובעיקר לא מבטאות אהבה.

2. היררכיה- בכל דבר בחיים יש היררכיה וגם בעיצוב החזותי. אנחנו לא יכולים לתת לכל הדימויים את אותו המקום בדף מאחר ויש כאלה שהם חשובים יותר וכאלה שחשובים פחות. ההיררכיה קובעת את אופן הקריאה של המסר.

לדוגמא:

מצד ימין נוכל להבחין כי אין היררכיה בטקסט, מה שמקשה על הקורא להבין מה העיקר ולא מושך את העין שלו.
לעומת זאת, מצד שמאל, יש היררכיה בולטת, המעצב פונה אל הלקוח ואומר לו אל תדאג אני אכוון אותך איך לקרוא את הטקסט, הדגשתי לך את הדברים החשובים ביותר וגם משכתי את תשומת הלב שלך.

3. כמות הטקסט- כמות הטקסט חשובה מאוד! אנחנו לא רוצים לפוצץ את הצופה בטקסט, זה לא ספר, אנחנו רוצים להעביר מסר ברור וישיר ולא לבלבל את הלקוח. ככל שנמעיט במילים כך נקבל את מלוא תשומת הלב.

בשני המקרים יש את אותו המסר, אבל פעם אחת קצר ולעניין ובפעם השנייה כבר איבדנו את הלקוח.

4. תמונה- דימוי גרפי חשוב כדי למשוך את הצופה. לרוב העין נמשכת קודם לתמונה ורק אח"כ לטקסט. אם נבחר את התמונה בקפידה נוכל להעביר את המסר מבלי להשתמש בהרבה מילים.
התמונה צריכה להיות אותנטית ומתאימה לפרסום. לא נוכל לשים תמונה של אנשים משוודיה ולפרסם בישראל, הלקוח לא יאמין.