קידום ממומן בגוגל

טקטיקות לפרסום ממומן בגוגל:

יש המון אפשרויות לפרסום ממומן בגוגל, סוגי התאמות, ריטרגטינג, מודעות דיספליי, משפכים מורכבים, חיוג מחוץ למודעה, שילוב ביוטיוב, הגעה דרך גוגל מיי ביזנס, או דרך המפות, יש קמפיינים של קניות עם הבלטה מיוחדת, אפשרויות של סכמות כוכבים ומה לא, זה באמת עולם אינסופי, אנחנו צריכים ליצור טקטיקה שתיגע בדיוק בצורך של הלקוחות שלכם. כמה דוגמאות לכלים שאנחנו אוהבים להשתמש בהם:

סוגי התאמה – ישנה התאמה רחבה, התאמה לביטוי, התאמה מדויקת או הכללת מילות מפתח שליליות. באמצעות הכלי הזה נוכל להגיע בדיוק ללידים הרלוונטיים.
לכל אחת מהאפשרויות ישנה אסטרטגיה שונה, וצריכים להבין בדיוק איך לעבוד עם כל אפשרות, שכן ההתאמה הרחבה היא הכי איכותית אבל היא תהליך שיכול לקחת המון זמן, לעומת התאמה מדויקת שהיא מידית אבל בדרך יכול להיות שאתם מפספסים מלא לקוחות שלא רשמו בדיוק את המונח שלכם.

דוגמא לעבודה נכונה עם הכלי: אנחנו בעלים של מרפאת שיניים ואנחנו רוצים לקדם אותה בגוגל ממומן, ההיגיון אומר שכל המונחים שקשורים לרפואת שיניים בהכללה רחבה יכולים להתאים, אבל כשאנחנו עובדים על הקמפיין אנחנו מגלים שיש מונחים שהם לא רלוונטים אלינו והם סתם מבזבזים לנו את התקציב, לדוגמא: טיפול שיניים בזול, או טיפול שיניים למבוטחי כללית/מכבי.

הרבה אנשים מקליקים על המודעות האלה אבל הם נכנסים לעמוד ומבינים שזה לא עבורם, במקרה כזה אנחנו חייבים להכניס מונחים לרשימת חוסר הכללה ולהשאיר רק את המונחים שבאמת גורמים לאנשים להשאיר פרטים וליצור הזמנות.
וזה נכון תמיד בכל תחום יש מונחי כסף ומונחים לא רלוונטיים שסתם מבזבזים לנו תקציב, חייבים לוודא שאנחנו מגיעים למונחים הנכונים.

ריטרגטינג – מתעניין ביקר באתר אבל לא רכש, נוותר עליו?
ברור שלא. הרבה פעמים אנשים לא מבצעים פעולה בכניסה הראשונה או שסתם הילד התחיל לבכות והמתעניין עצר באמצע, אבל העובדה שהוא ביקר באתר אומרת שהוא הביע עניין. אנחנו נקפיץ לו מודעות היזכרות בכל מקום רלוונטי ברשת כדי שיכנס ויסיים את ההזמנה, המודעות יופיעו באתרים אחרים, ביוטיוב, בג'ימייל, ובכל הכלים של גוגל.
*יש אפשרות גם לסינון אנשים שעשו פעולה מסוימת או זמן ביקור מסוים בתוך האתר.

מודעות חיוג בתך או מחוץ לאתר – אפשר להכניס תוסף או פופאפ בתוך האתר שיעודד את האנשים לחייג אלינו ואנחנו גם יכולים להציג את התוסף מחוץ לאתר באמצעות סייטלינק כדי שיוכלו לחייג במהירות. קמפיין כזה מתאים מאוד ללקוחות שנותנים מענה מידי או מספקים שירותי חירום מהירים, לדוגמא רופא עד הבית בכל שעות היממה.

גוגל מיי ביזנס או מפות – הרבה לקוחות מחפשים עסקים פיזיים במפות, ובכלל, תמיד כשאתם מקבלים המלצה או רוצים לבצע רכישה מעסק מסוים אתם מחפשים את שם המותג בגוגל, ככה שחשוב לשמור על נראות מרשימה ולתת דרכי גישה מהירים ואיכותיים ללקוחות שמחפשים את המותג שלנו או השירות שלנו בקרבת מקום.

קמפיין שופינג – מכירים את זה שאתם מחפשים בגוגל מוצר מסויים ויש לך בר גלילה עליון עם תמונות מוצרים ומחירים? אז תדעו שהוא גורף בפועל מעל ל- 75% מההזמנות המבוצעות לאותו מוצר, ככה שאם יש לכם מוצר פיזי ממש מומלץ להיות שם. עם תכנון נכון ותמונות מושכות ניתן להביא אחלה של תוצאות.

מודעות B2B – כן אפשר לסנן את הלקוחות שלכם ולפנות רק ללקוחות פרטיים או רק ללקוחות עסקיים, עובד ממש בקלות ועוזר לסנן בקלות וביעילות קהל עסקי איכותי עם שילוב של מונח מפתח מתאים.

יש עוד המון סוגי קמפיינים, טקטיקות ואינסוף עבודה טכנית שאפשר לעשות כדי להגיע לנתונים טובים יותר.
האופטימיזציה והעבודה על הקמפיינים חייבת לעשות לעיתים תכופות בחלק גדולות מהמקרים אפילו ברמה היומיומית, זה לא שגר ושכח!
מתחילים מאפיון מדויק, עוברים להקמה ולאחר מכן מבצעים אופטימיזציה יומית.