תרומת עיצוב וצבעוניות למיתוג

מיתוג הוא איך הלקוחות תופסים אותנו. מה הם מרגישים כלפינו.

כשאנחנו מותג אין ״אמת אחת״. לכל אדם תהיה תפיסה מסוימת, ולפעמים תפיסה של אדם אחד תהיה שונה מתפיסה של אדם אחר. 

 

 

אם לדוגמא אנו רשת מזון מהיר, ונשתמש במיתוג בצבע הירוק, אנו נייצר אוטומטית הרגשה שמדובר באוכל בריא יותר. אם חברת פולי קפה תשתמש בצבע אדום, ההרגשה שתהיה לנו היא שהקפה חזק.

 

לעיצוב יש משמעות רבה למותג.

 

דוגמא מעולה שאוכל לתת בנושא הוא רשת ״מחסני חשמל״ שבחרה בצבעים צהוב ושחור. הבית רסטיות מהצבעוניות בחירת הפרזנטור (אלי פיניש בדמות הדרוויש) העממי. הפונט, הגודל של הפונט נותנת לנו הרגשה של זול.

 

כל מותג שנבנה בדרך נכונה עוד לפני שלבי העיצוב, השפה הגרפית, והצבעוניות, מזקק את ערכי החברה ואיך הוא רוצה שהציבור יתפוס אותו וירגיש לגביו.

 

רק מתי שאנו יודעים מי קהל היעד שלנו, מה חשוב לו, אנו נמשיך לשלבי העיצוב ונוכל להיות הרבה יותר ממוקדים והבחירות שלנו יהיו יותר מושכלות.

 

מתהליכים רבים שליוויתי בתחום המיתוג, הרצון ההתחלתי של כל בעל עסק הוא להראות יוקרתי, מנצנץ.

 

דוגמאות כמו Apple וnike תמיד נזרקות לאוויר. אבל כמובן שלא כל מותג צריך להראות יוקרתי. לפעמים מראה עממי, אותנטי, חם, ביתי, מחבק, אוהב, ילדותי הרבה יותר מתאים למותג. לכן יש לעשות בחירות מושכלות.

 

לעיצוב יש משמעות גדולה במיתוג חברה. הוא נותן יסודות ויזואליים ועוזר להנגיש לקהל את ה״אני מאמין״ שלנו. הוא מנגיש ומחדיר מסרים לתת מודע, תוך מניפולציות מוכרות (ירוק=בריא, אדום=אהבה).

 

עוזר לזכירות, מבדל אותנו וגורם לנו לבלוט בתוך הרעש הפרסומי. לכל אלמנט או צבע יש משמעות, הקפידו לבחור אותם עם הגיון ומשמעות.

 

רועי ריבק, מנכ״ל ומייסד ריבק – שיווק, מיתוג אסטרטגיה ודיגיטל. מעל ל15 שנים בתחום השיווק והפרסום.

 

עובד כסמנכ״ל שיווק בקבוצת איינשטיין. מנהל מערך האסטרטגיה ומחלקת הדיגיטל במשרד פרסום ביינר כהן. חי את העולם בשטח, יום יום מצד לקוח ובצד משרד הפרסום.

 

המשימה של ריבק- להוביל שינוי בתפיסת עולם המיתוג, שיווק, פרסום ודיגיטל, בקרב בעלי עסקים ע״י הקניית ידע וערך.

 

לעוד מאמרים מרתקים אנחנו מזמינים אותך להיכנס לאתר שלנו- לחצו כאן!