בונה UTM כדי לדעת את מקור התנועה

בונה UTM הוא המקום שבו מתחילים להפוך את העולם הדיגיטלי למדיד באמת. בעידן של פרסום דיגיטלי חכם כל פעולה ניתנת למעקב, אפשר לדעת הכל! אם אתם בעלי עסק או עושים שיווק בטח שמעתם את זה שוב ושוב, ועדיין לא ברור איך דווקא אצלכם בעסק לא מצליחים ליהנות מהיתרון הזה שהכל כמותי ומדויק. למה דווקא אצלכם המקדם אומר שיש דברים שאי אפשר למדוד, או שיש משהו לא ברור בספירת הנתונים?

אז הנה הסוד: אתם לא משתמשים ב־UTM. מדובר במזהה ייחודי שמוסיפים לכתובת ה־URL שלכם כדי לזהות את המקור המדויק של המשתמש. שנייה אסביר ממש בקצרה עם דוגמאות שנהיה באותו עמוד:

דומיין = שם האתר שלכם, לדוגמה: stra.co.il
URL = קישור כלשהו, לדוגמה: https://stra.co.il/blog/internet-marketing/
UTM = מזהה נוסף שמצטרף לקישור ומעיד על המקור המדויק, לדוגמה: https://stra.co.il/blog/internet-marketing/?utm_source=sendfox&utm_medium=email&utm_campaign=

זאת דוגמא אמיתית שממש הרגע הגיעה אלי למייל ע"י מתעניין נחמד מאוד שהשאיר את הפרטים ורוצה שיווק לעסק, מה אני יכול ללמוד מזה שיש כאן ?UTM אפשר לדעת שהוא הגיע מרשימת התפוצה בניוזלטר דרך SendFox, מתוך מייל ספציפי.

נכון שה־ UTM נראה לפעמים “מכוער” ולא תמיד נעים לשלוח אותו ללקוחות. ברור שגם לזה יש פתרון. יש מחשבונים חכמים (כמו זה שהכין דונאל נחום, המנכ"ל שלנו, עם כלי AI) שיוצרים לא רק UTM מותאם אלא גם קישור אסתטי ונוח לשיתוף. כך אתם נהנים מכל העולמות: גם מדידה אמינה וגם קישורים נעימים לשימוש.

אז נכון בונה UTM הוא כלי קטן ופשוט מבחינה טכנית, אבל יש לו עוצמה אדירה בכל מה שקשור לשיווק דיגיטלי. תחשבו עליו כעל הדרך להפוך כל קליק של משתמש לנתון אמיתי שאפשר ללמוד ממנו. במקום לנחש מאיפה הגיעו הלקוחות או מה באמת עובד, אתם מקבלים תשובות ברורות. במילים אחרות, הוא הופך את כל תחום השיווק הדיגיטלי משדה של ניחושים לעולם של נתונים חכמים.