סוגי לוגו
לוגו הוא הרבה יותר מציור יפה – הוא נכס אסטרטגי שמשפיע על האופן שבו הקהל תופס את המותג שלכם. במדריך הזה נסקור את הסוגים המרכזיים של לוגואים, נבין מתי כדאי לבחור בכל סוג, ונציג כיצד מותגים מובילים עושים שימוש חכם בגרסאות שונות של עיצוב לוגו לצרכים מגוונים. אם אתם בתחילתו של תהליך מיתוג או מרעננים מותג קיים – המדריך הזה יעזור לכם להבין מה נכון עבורכם.
סוגי לוגואים
בעולם המיתוג קיימים שבעה סוגים עיקריים של לוגואים, ולכל אחד יתרונות ואתגרים ייחודיים. הנה סקירה מעשית:
דוגמה:Google, Coca-Cola
לוגו המבוסס אך ורק על שם המותג, בעיצוב טיפוגרפי ייחודי שמקנה לו זיהוי מיידי. הבחירה בסוג לוגו זה מתאימה למותגים בעלי שם קצר יחסית שקל לזכור, והיא שמה דגש על הגופן, הסגנון והצבעים כחלק בלתי נפרד מהאישיות של המותג. לוגואים טיפוגרפיים יוצרים מראה נקי, ישיר ומזוהה בקלות.
טיפ של STRA: השקיעו בבחירת פונט ובצבע – אלה האלמנטים שיישאו את כל הזהות החזותית שלכם.
-
דוגמה: IBM, HBO
לוגו המורכב מאותיות ראשי התיבות של שם המותג. מתאים במיוחד כאשר שם המותג המלא ארוך, מורכב או קשה להגייה, והכוונה היא לפשט אותו לזיהוי קל יותר. לוגו מסוג זה דורש טיפוגרפיה חזקה ואסתטיקה ברורה, כיוון שכל אות נושאת משקל עיצובי גבוה. לעיתים הוא מלווה בהסבר טקסטואלי במקרים של מותגים חדשים.טיפ של STRA: ודאו שהראשי תיבות ברורים ומלווים בתקשורת מסבירה – לפחות בתחילת הדרך.
דוגמה: Apple, Twitter
לוגו המבוסס על סמל גרפי בלבד, ללא טקסט. מדובר באחד הסוגים החזקים ביותר מבחינה חזותית, אך הוא מתאים בעיקר למותגים מבוססים שכבר הצליחו ליצור זיהוי מלא דרך האייקון. הסמל צריך להיות פשוט, ברור וייחודי – כזה שניתן לזהות גם בגודל קטן. לוגואים אלה מעבירים מסר רגשי או רעיוני במהירות.
טיפ של STRA: בדקו איך הסמל נראה כשהוא מוקטן – לדוגמה כ-favicon או אייקון באפליקציה.
דוגמה: Adidas, Lacoste
לוגו המשלב בין אלמנט גרפי לבין שם המותג, בדרך כלל בצורה שמאפשרת להשתמש בשני החלקים יחד או כל אחד בנפרד. סוג זה הוא הפופולרי והנפוץ ביותר, כיוון שהוא מעניק גמישות מיתוגית מרבית – ניתן להשתמש רק בטקסט, רק בסמל, או בשילוב ביניהם לפי הצורך. הוא גם מספק זיהוי ברור וגם ביטוי חזותי יצירתי.
טיפ של STRA: בנו מערכת לוגואים כך שתוכלו לפרק ולהרכיב את הלוגו לפי צורך.
דוגמה: Starbucks, Harley-Davidson
לוגו שבו הטקסט נמצא בתוך צורה סמלית – עיגול, מגן, תג ועוד. סגנון זה מעניק תחושת מסורת, יוקרה או סמכותיות, ולעיתים מזוהה עם מוסדות, אוניברסיטאות, קבוצות ספורט או מותגים בעלי היסטוריה עשירה. האמבלמה משדרת יציבות ומקצועיות, אך לעיתים פחות גמישה בשימוש דיגיטלי או בסביבות קטנות.
טיפ של STRA: חשבו על גרסה מפושטת לשימוש במסכים קטנים.
דוגמה: Google Doodles
לוגו שאינו קבוע אלא משתנה לפי הקשר, אירוע או קמפיין – ועדיין שומר על זהות מותגית אחידה. סוג זה משדר חדשנות, יצירתיות ופתיחות לשינוי, והוא מתאים למותגים שרוצים להיות מעורבים בתרבות העכשווית או להביע גמישות וחיוניות. חשוב שלמרות השינויים, יישמרו עקרונות עיצוביים קבועים המאפשרים זיהוי עקבי.
טיפ של STRA: צרו קווים מנחים לגרסאות כדי לא לאבד את הזיהוי המותגי.
דוגמה: Nike (ה-Swoosh), Pepsi
לוגו המבוסס על צורה גרפית שאינה מייצגת אובייקט מזוהה אלא רעיון, תנועה או תחושה. הסמל המופשט מאפשר חופש יצירתי וייחוד תנועה לסרטונים או פתיחים דיגיטליים.
מערכת הלוגואים שומרת על עקביות עיצובית תוך מתן מענה לכל צורך שיווקי, דיגיטלי ופיזי, ומבטיחה שהמותג ייראה מקצועי ומזוהה – בכל מקום.
טיפ של STRA: לפני שמתחילים לעצב, הכינו רשימה של כל המקומות שבהם הלוגו יופיע – כך תבינו מה הגרסאות שאתם באמת צריכים.
מסקנה ביקורתית ודוגמאות
אם למותג יש רק לוגו אחד – הוא לא באמת מוכן לשיווק רב-ערוצי.
הצורך ב-4 גרסאות או יותר נובע מהעולם הרב-פורמטי שבו מותגים חיים:
אינסטגרם, אתר, שלט חוצות, חתימה במייל, ועוד.
גם לנו בSTRA יש מערכת של לפחות 4 לוגואים שאנחנו משתמשים בהם בהתאם לצורך ולפלטפורמות השונות:
דוגמאות למותגים שיש להם 4 לוגואים:
🟦 Nike
- לוגו ראשי: המילה "Nike" עם ה-Swoosh.
- לוגו משני: ה-Swoosh בלבד, מופיע על נעליים, בגדים ואפליקציות.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחור-לבן לשימוש על רקעים מגוונים.
- לוגו מונפש: אנימציות באפליקציות ובפרסומות.
🟥Coca-Cola
- לוגו טיפוגרפי: המילה "Coca-Cola" בכתב היד המוכר.
- לוגו משני: קיצור "Coke" לשימושים מסוימים.
- סמל גרפי: צורת הבקבוק הקלאסית.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה לבנה לשימוש על רקעים כהים.
🟨McDonald's
- לוגו ראשי: האות M בצורת הקשתות הזהובות עם המילה "McDonald's".
- לוגו משני: הקשתות הזהובות בלבד.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחורה או לבנה לשימושים מסוימים.
- לוגו מונפש: אנימציות בפרסומות ובאפליקציות.
- לוגו ראשי: המילה "Google" בצבעים המוכרים.
- לוגו משני: האות "G" בצבעים המותג.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחורה או לבנה לשימושים שונים.
- Google Doodles: גרסאות משתנות של הלוגו לציון אירועים מיוחדים.
🟪Starbucks
- לוגו ראשי: הסירנה עם המילים "Starbucks Coffee".
- לוגו משני: הסירנה בלבד.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחורה או לבנה לשימושים שונים.
- לוגו מונפש: אנימציות באפליקציות ובפרסומות.
- לוגו ראשי: המילה "Facebook" בצבע כחול.
- לוגו משני: האות "f" בלבן על רקע כחול.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחורה או לבנה לשימושים שונים.
- לוגו מונפש: אנימציות באפליקציות ובפרסומות.
🟨 Amazon
- לוגו ראשי: המילה "Amazon" עם החץ המחייך מתחת.
- לוגו משני: החץ המחייך בלבד.
- לוגו מונוכרומטי: גרסה שחורה או לבנה לשימושים שונים.
- לוגו מונפש: אנימציות בפרסומות ובאפליקציות.
סוגי לוגואים נוספים שמותגים גדולים משתמשים בהם
1. לוגו רספונסיבי (Responsive Logo)
- משתנה בהתאם לגודל המסך.
- דוגמה: הלוגו המלא באתר דסקטופ, ובמובייל רק אייקון.
- נפוץ אצל Google, Spotify, Airbnb.
2. לוגו מקומי / מותאם קהל יעד (Localized Logo)
- התאמה לשוק גלובלי: שינוי שפה, צבעים, תרבות.
- דוגמה: Coca-Cola בסין משתמשת בטיפוגרפיה מותאמת.
- McDonald’s משנה צבעים בחלק מהשווקים (ירוק בגרמניה).
3. לוגו זיכרון / אירועי קמפיין (Commemorative / Campaign Logo)
- גרסה זמנית לציון חג, יום עצמאות, מונדיאל, אולימפיאדה וכו’.
- דוגמה: Google Doodles, Nike בקמפיינים של Black History Month.
- גם brands ישראליים עושים את זה – לוגו עצמאות, לוגו מלחמה/תמיכה וכו’.
4. לוגו פנימי (Internal Brand Logo)
- גרסה שמשמשת רק בתקשורת פנימית או HR.
- כולל לפעמים סלוגנים של גיוס עובדים, תרבות ארגונית.
5. לוגו לשותפויות (Co-Branding Logo)
- שילוב של הלוגו עם מותג שותף.
- דוגמה: Adidas x Gucci → לוגו משולב.
- גם חברות ביטוח, בנקים וחברות טכנולוגיה עושים את זה בקמפיינים B2B.
6. לוגו מוצרי (Product-Specific Logo)
- גרסה של לוגו שמתאימה למוצר ספציפי (למשל אפליקציה).
- דוגמה: Meta עם לוגו שונה לכל אחת מהאפליקציות – Facebook, Messenger, Threads.
7. לוגו גרסת לילה / Dark Mode Logo
- גרסה שמותאמת לרקעים כהים – לא רק בצבע, לפעמים גם בהצללה או עיצוב מינימליסטי.
8. לוגו מונפש (Animated Logo)
- פתיח לווידאו, יוטיוב, רילס, מצגות.
- לוגואים של Netflix, Disney+ נכנסים באנימציה שנבנתה מראש.
9. פאווי-איקון (Favicon)
- גרסה אולטרה-מינימלית שמופיעה בכרטיסיית הדפדפן.
- בדרך כלל 16×16 פיקסלים בלבד.
- לרוב אייקון בלבד (ללא טקסט).
לסיכום – חשיבה מערכתית מייצרת מיתוג חזק
עיצוב לוגו הוא לא רק עניין של טעם – אלא החלטה אסטרטגית. מותג צריך להיות מזוהה, עקבי ורלוונטי בכל מקום שבו הוא פוגש את הלקוח. לכן חשוב לחשוב לא רק על איך הלוגו נראה, אלא גם על איך, איפה ולמה הוא מופיע.
ב־STRA אנחנו בונים לכל לקוח מערכת לוגואים שלמה שמותאמת לזירות השונות בהן הוא פועל – פיזית ודיגיטלית. אנחנו לא מסתפקים בלוגו יפה – אלא יוצרים שפה מותגית שלמה שמחזיקה מעמד לאורך זמן.
רוצים לדעת מה מתאים למותג שלכם? התחילו במיפוי השימושים העתידיים של הלוגו – זו הדרך הראשונה ללוגו שמשרת אתכם באמת.
