עוטף מילות מפתח
עטיפת מילות מפתח לגוגל - STRA
מילות מפתח חיוביות מילות מפתח שליליותעוטף מילות מפתח בגוגל
עוטף מילות מפתח בגוגל הוא אחד הכלים שהכי קל לפספס, בעיקר אם אתם בעלי עסקים ולא חיים את עולם הקידום ביומיום. אבל תנו לי לספר לכם משהו מהשטח, ברגע שתבינו איך להשתמש בו, זה משנה לגמרי את המשחק. לא צריך להיות מקדם מקצועי או בעל תואר שיווק באינטרנט כדי להבין את הכלי הזה. מדובר בכלי פשוט, אפקטיבי ובעיקר חסכוני. ואם נדבר בגובה העיניים זו הדרך הכי חכמה לגרום לגוגל להבין בדיוק איפה לא כדאי שתופיעו.
גוגל אמנם חכמה, אבל לפעמים היא חכמה מדי.אם לא תגדירו במדויק את סוגי ההתאמות (Match Types), היא תציג את המודעה שלכם גם לחיפושים שלא קשורים לעסק.
נניח שיש לכם קליניקה ברעננה ואתם מפרסמים עם הביטוי “טיפול קוסמטי”. נשמע הגיוני, נכון?
אבל אז אתם מגלים שהמודעה שלכם מוצגת גם למי שחיפש “טיפול קוסמטי בחיפה” או “טיפול קוסמטי ביתי”.
אף אחד מהם לא רלוונטי אליכם ולמה זה קורה? כי היא נתתם לגוגל חופש גדול מדי. בדיוק כאן נכנס לתמונה עוטף מילות המפתח.
איך זה עובד ואיך המחשבון של STRA נכנס לתמונה
במערכת Google Ads יש שלושה סוגים עיקריים של התאמות:
| סוג ההתאמה | איך כותבים | איך זה משפיע | דוגמה |
|---|---|---|---|
| Broad Match | ללא סימנים מיוחדים | גוגל יציג גם חיפושים דומים | טיפול קוסמטי |
| Phrase Match | עם גרשיים " " | המודעה תופיע רק כשביטוי מופיע כחלק מהחיפוש | "טיפול קוסמטי" |
| Exact Match | עם סוגריים מרובעים [ ] | המודעה תופיע רק לחיפוש המדויק | [טיפול קוסמטי ברעננה] |
הבעיה? לא כולם זוכרים איזה סימן מתאים למה.
לכן יצרנו את מחשבון עוטף מילות המפתח כלי חינמי שמאפשר לכם להזין רשימה של ביטויים ולקבל מיידית את כל הצורות האפשריות: Broad, Phrase ו-Exact.
אז במקום לזרוק עשרות ביטויים ולראות מה יתפוס, עוטף מילות המפתח מאפשר להכניס את המילים הנכונות במסגרת מסודרת עם סימנים שגוגל יודע לקרוא.
כך זה נראה בפועל:
ניקח לדוגמה את הביטוי “קורס איפור מקצועי”.
במחשבון שלנו תראו שלאותו ביטוי יש שלוש צורות עיקריות:
- Broad: קורס איפור מקצועי
- Phrase: “קורס איפור מקצועי”
- Exact: [קורס איפור מקצועי]
כל אחת מהן משפיעה אחרת על הקמפיין והבחירה תלויה במטרה שלכם:
- רוצים להגיע לקהל רחב יותר? השתמשו ב-Broad.
- רוצים שליטה טובה ודיוק גבוה? לכו על Exact.
- רוצים לשלב בין השניים? השתמשו ב-Phrase.
אבל החלק שבאמת עושה את ההבדל הוא מילות המפתח השליליות. אלו הביטויים שאנחנו לא רוצים להופיע בהם. רוב בעלי העסקים יודעים להכניס מילות מפתח, אבל שוכחים את השליליות וזה חבל.
מילות מפתח שליליות (Negative Keywords) הן הדרך שלכם להגיד לגוגל:
“אל תציג את המודעה שלי שמישהו מחפש את זה.” וככה, בלי שאפילו תרגישו, תחסכו מאות שקלים שהיו הולכים על קליקים לא רלוונטיים. לדוגמה:
- אם אתם לא נותנים שירות בחיפה – הוסיפו “חיפה”.
- אם אתם לא מציעים שירות חינם – הוסיפו “חינם”.
- אם אתם לא מוכרים ציוד, אלא רק שירות – הוסיפו “קנייה”, “מחיר”, “חנות”.
כך תימנעו מבזבוז כסף על קליקים שלא יביאו לכם לידים אמיתיים.
אגב, גם זה אפשר להוסיף במחשבון שלנו, כדי לראות בקלות איך לבנות רשימה של מילות מפתח שליליות.
אני זוכר איך בני הבעלים של אחת מחברות הניקיון הגדולות בארץ היה בשוק שגילה על מילות המפתח השליליות והוא אמר לי: "לא שיניתי כלום חוץ מהמילים השליליות ותוך זמן קצר, העלות לליד ירדה באופן משמעותי!" זה לא קסם, זו פשוט עבודה חכמה ומדויקת.
אפשר לחשוב על עוטף מילות מפתח בגוגל כמו על פילטר איכותי, כלי שעוזר לסנן את מה שמיותר ולהשאיר רק את מה שבאמת עובד. הוא לא רק עוזר לכם להבין באילו ביטויים כדאי להשתמש, אלא גם מאפשר לנתח תוצאות בצורה נקייה וברורה. אתם יודעים בדיוק מאיפה הגיע כל ליד, מה עבד, ומה כדאי להוציא מהרשימה.
טיפ קטן של STRA: אל תעמיסו בביטויים, תתחילו בקטן חמישה עד עשרה ביטויים מדויקים שמגדירים את מה שאתם באמת מוכרים. אתנו למערכת לרוץ כמה ימים, בדקו את הנתונים, ותראו אילו חיפושים באמת מביאים תוצאות.
מה שלא עובד? תוסיפו למילות השליליות.
מה שכן עובד? תנו לו יותר תקציב.
כך אתם מלמדים את האלגוריתם לעבוד בשבילכם, במקום נגדכם. כך תקבלו קמפיין ממוקד, חסכוני ומדויק הרבה יותר.
עוטף מילות מפתח בגוגל הוא אולי כלי שנראה קטן, אבל הוא עושה הבדל ענק בין קמפיין שמבזבז כסף לקמפיין שמייצר לקוחות. המחשבון שפיתחנו ב־ STRA נולד בדיוק בשביל זה: לעזור לכם לעבוד מדויק, חכם וללא ניחושים. גם אם אתם לא מקדמים מקצועיים אתם יכולים להבין אותו, להשתמש בו, ולהרוויח ממנו. תנו לעצמכם את האפשרות לבחור באילו חיפושים העסק שלכם יופיע. בסוף, כל שקל שתשקיעו יעבוד חכם יותר, ויביא לכם לקוחות שבאמת מחפשים אתכם.
רוצה לקדם את העסק שלך ולא בטוח איך? הצוות של STRA מוכנים איתך לכל אתגר! מלא את הפרטים ונחזור אליך בהקדם