בחירת צבע למותג

הבנה של פסיכולוגיית הצבע במיתוג נותנת לכם עוד כלי אחד במטרה הבסיסית של המיתוג: עיצוב התפיסות המניעות את התנהגות הצרכנים.

אחרי הכל, הרגשות שלנו משפיעים ישירות על ההתנהגות שלנו. וכפי שנראה בסעיפים הבאים, צבע הוא אחת הדרכים החזקות והאמינות ביותר לעורר רגשות ספציפיים במוחם ובליבם של קהלי היעד שלכם. זה יכול להיות בעל השפעה מדידה על החלטות הרכישה שלהם כשזה מגיע למותג שלכם.

למעשה, מחקרים מראים ש-85% מהלקוחות מזהים צבע כסיבה העיקרית לבחירה במותג אחד על פני אחר. מטורף לא? כך פסיכולוגיית הצבע יכולה וצריכה להשפיע על המותג שלכם.

זה אמור לספק מידע על כל דבר, החל מסוג הלוגו שתבחרו לעיצוב המותג, מאחורי האסתטיקה הייחודית שלכם ועד לחוויית המותג הכוללת שלכם בערוצים ובנקודות מגע.

ולמרות שההשפעה שיש לצבעים על הרגשות שלנו יכולה להשתנות מעט מאדם לאדם בהתבסס על מגדר, קשר תרבותי וניסיון אישי, יש כמה קווים מנחים כלליים שאושרו על ידי אינספור מחקרים על שיווק בפסיכולוגיה של צבעים.

אולי שמעתם (או פשוט הבנתם באופן אינטואיטיבי) שהצבע האדום יכול לעורר רגשות של רומנטיקה או סכנה. או שכחול יכול להזכיר רגשות כמו שלווה או קור.

אבל מה לגבי צבעי מותגים פחות נפוצים, כמו כתום או אפור? ומה לגבי רגשות פחות ברורים, כמו הרמוניה או תקווה? אילו צבעים מעוררים רגשות מסוג זה אצל הלקוחות שלכם?

מכיוון שצבע הוא בין הגירויים החזותיים הבסיסיים ביותר ברצף ההכרה האנושי , שאלות כמו אלו חשובות בכל הנוגע לסיפור המותג שאתם רוצים לתקשר לקהלי היעד.
הפסיכולוגיה של הצבע במיתוג ושיווק היא המקום הטוב ביותר לחפש בו את התשובות.

בואו נסתכל מקרוב על כמה מהדרכים הייחודיות בהן צבעים יכולים לעורר רגשות, להשפיע על התנהגות הלקוחות, ובסופו של דבר להשפיע על השורה התחתונה.