בניית דף נחיתה
מתלבטים בין דף נחיתה לאתר, לא בטוחים מה ישרת את האינטרס העסקי שלכם בצורה טובה יותר?
במדריך נסביר מתי עדיף להשתמש בכל אחד מהם ואיך נכון לעשות את זה בצורה אופטימלית,
טיזר קטן… יש הרבה מצבים שכדאי לשלב בין שניהם.
נראה כמה אפשרויות להגדלת ההמרות באתר, וכמובן נעבור במדריך על איך נכון לבנות את דף הנחיתה בצורה מעולה, כזאת שעובדת ללקוחות שלנו ומביאה להם לקוחות משלמים.
אז קדימה בואו נטוס!
*במהלך המדריך תמצאו מגוון טיפים פרקטים שכדאי להכיר, למדנו על בשרנו, קבלו את הטיפ הראשון.
טיפ של STRA:
ודאו שדף הנחיתה עובד טוב ונוח גם דרך לחיצה מעמוד אינסטגרם, פייסבוק, לינקדאין או כל רשת חברתית אחרת בה אתם מחליטים לפרסם, מכיוון שיש דפדפנים שונים לכל פלטפורמה ומה שעובד בגוגל כרום/אקספלורר או דפדפן ספארי לא בהכרח עובד בקישור שנפתח בדפדפן של רשת חברתית
אז מהו בעצם דף נחיתה?
דף נחיתה (Landing Page) הוא עמוד אינטרנט ייעודי, הממוקד במטרה יחידה: להניע את המבקרים לבצע פעולה ספציפית, כגון רכישה או השארת פרטי התקשרות.
גולש מגיע לדף נחיתה לרוב דרך מודעה, פוסט ברשת חברתית או קישור מניוזלטר. דף הנחיתה ממקד את תשומת הלב בהצעה ספציפית, ללא הסחות דעת מיותרות כמו תפריטים וקישורים חיצוניים.
בעמוד זה, מוסבר בצורה תמציתית וברורה הערך שהמבקר יקבל מכם, מה שמוביל אותו בסופו של דבר ללחוץ על כפתור הנעה לפעולה (CTA) או למלא טופס לידים כדי שיחזרו אליו. למעשה, דף הנחיתה מהווה "מסלול מהיר" עבור גולשים שכבר מגלים עניין בהצעה שלכם.
טיפ של STRA: שמרו על מיקוד במסר חד וברור. ההבדל המהותי ביותר בין דף נחיתה לאתר אינטרנט רגיל הוא המסר הממוקד למבקר, שמניע אותו לפעולה אחת ספציפית שחוזרת על עצמה לאורך הדף.
למי מתאים דף נחיתה?
דף נחיתה רלוונטי לכל מי שמעוניין להמיר מבקרים ללקוחות:
- בעלי עסקים קטנים וגדולים
- משווקי מוצרים דיגיטליים
- סטארטאפים המעוניינים בגיוס נרשמים
- ארגונים ללא כוונת רווח הזקוקים למתנדבים או תרומות
לדוגמה, עסק יכול ליצור דף נחיתה המציע קופון הנחה בתמורה להרשמה לניוזלטר. ישנם דפי נחיתה שמטרתם למכור מוצר או שירות באופן ישיר, אחרים נועדו לאסוף פרטי קשר של לקוחות פוטנציאליים (לידים), ויש כאלה שמטרתם להזמין משתמשים לאירוע, וובינר או הדגמה.
מי שמנהל קמפיין דיגיטלי ממומן (בפייסבוק, גוגל וכדומה) כמעט תמיד ישתמש בדף נחיתה ייעודי. כך, הגולש מקבל בדיוק את המידע וההצעה שהובטחו לו במודעה, במקום "ללכת לאיבוד" באתר כללי.
דף נחיתה אפקטיבי חייב להיות מובן ופשוט. כאשר דף נחיתה בנוי היטב, הוא מגדיל משמעותית את הסיכוי שהמבקר יהפוך ללקוח. עמוד כזה מציג למבקר מסר ברור, מדגיש את היתרונות הרלוונטיים עבורו ומספק דרך מהירה ונוחה לבצע את הצעד הבא (כמו השארת פרטים או ביצוע רכישה).
טיפ של STRA:
השלב הראשון בכל עמוד נחיתה הוא טעינה מהירה.
ודאו שדף הנחיתה נטען במהירות, לא יותר מ 2 שניות, זה חייב לעלות בטיל אחרת אנשים ינטשו, עזבו את הדף לפני שהוא נטען וכל מאמצים השיווק שלכם ירדו לטמיון
עיצוב דף נחיתה אופטימלי
עיצוב דף נחיתה צריך להתמקד בפשטות וביצירת זרימה ברורה של התוכן. האלמנטים המרכזיים בעמוד צריכים להופיע בסדר הגיוני, המוביל את העין והתודעה של הגולש אל עבר הפעולה הרצויה
מבנה דף הנחיתה במבט ראשון (Above the Fold)
החלק הראשון של דף הנחיתה, הנראה לפני הגלילה, הוא קריטי. הוא צריך לכלול:
- כותרת חזקה ובולטת: שתבטא באופן מיידי את ההצעה או הערך המרכזי שלכם.
- תת-כותרת קצרה: שתספק הסבר או הבהרה נוספת על הערך שלכם.
- אלמנט ויזואלי מושך: תמונה או גרפיקה רלוונטית המשלימה את המסר ומאפשרת הבנה מהירה.
- כפתור קריאה לפעולה (CTA) ברור: בצבע בולט או טופס הרשמה קצר, כך שהמשתמש יבין מיד מה עליו לעשות.
- ביקורות (מומלץ): שילוב ביקורות כבר בחלק זה של הדף יכול ליצור תחושת אמינות גבוהה.
טיפ של STRA: חשיבות פתיחה מעניינת ומושכת. אם למבקר לא ברור או לא מעניין מה הוא רואה בחלק העליון של הדף, סביר להניח שהוא לא ימשיך ויעזוב את הדף במהירות.
דוגמאות מחברות גדולות המיישמות דפי נחיתה מצוינים
גם נטפליקס מציגה בעימוד הבית שלה עיצוב נקי הכולל: טקסט פשוט "צפו בתכנים מעולים ללא הגבלה" ושדה להזנת כתובת אימייל עם כפתור אדום ובולט "התחל עכשיו".
טיפ של STRA: מה שלא הכרחי – אל תבקשו. משתמשים לרוב לא אוהבים להשאיר פרטים אישיים ולחשוף את פרטיותם. לכן, מומלץ לבקש כמה שפחות מידע, רק את מה שבאמת נחוץ.
מה הופך דף נחיתה למוצלח?
דף נחיתה טוב אינו מעמיס על הגולש מידע רב מדי, אלא מציג מידע ממוקד ותועלות ברורות. ניתן להשתמש בכותרות משנה, רשימות תבליטים (bullet points) ותמונות כדי להדגיש את היתרונות העיקריים.
מומלץ לכלול גם "הוכחה חברתית" – למשל, ציטוט מלקוח מרוצה או לוגואים של חברות מוכרות – כדי לבנות אמון.
בסוף העמוד, כדאי לחזור שוב על הקריאה לפעולה (כפתור נוסף או טופס) כדי לתת הזדמנות נוספת למי שהשתכנע במהלך הקריאה.
בשורה התחתונה, עיצוב נעים לעין, מסר ברור וכפתור בולט הזמין בכל גלילה של המבקר יכוונו אותו בקלות אל הפעולה הרצויה.
טיפ של STRA: גם אם השקעתם זמן ומאמץ, למבקר אין זמן רב. הוא צריך להבין במהירות את היתרונות והשירות שלכם, אחרת הוא יעזוב באותה מהירות שהגיע. זכרו שבממוצע, מבקר משוטט באתר כ-8 שניות בלבד.
יצירת דף נחיתה
יצירת דף נחיתה כולל מספר שלבים:
1. הגדרת המטרה וקהל היעד:
- החליטו מהי המטרה העיקרית של הדף (למשל, איסוף לידים או הרשמה לאירוע).
- הבנת המטרה וקהל היעד תכוון את כל שאר התהליך.
- אפיון: זהו השלב הראשון והקריטי ביצירת דף נחיתה מוצלח הפונה לקהל המטרה הרצוי.
2. כתיבת כותרות ותוכן משכנעים:
- כתבו כותרת ראשית שתופסת את העין ומבהירה את הערך הייחודי שלכם.
- הוסיפו תת-כותרת וטקסט תמציתי המסבירים את התועלות והערך שהגולש יקבל מכם.
- נסחו את התוכן בשפה ישירה הפונה אל הקהל באופן אישי ומדגישה את היתרונות עבורו.
3. עיצוב ובנייה:
- עצבו את מבנה הדף בצורה הגיונית ונעימה לעין, תוך שימוש במרווחים נכונים וחלוקה ברורה של התוכן.
- ניתן להיעזר בכלי ייעודי לבניית דפי נחיתה (קיימים מגוון רחב של כלים מקוונים) או להשתמש בתבנית מוכנה כדי לפשט את העבודה.
- סדרו את המרכיבים השונים (כותרות, טקסט, תמונה או גרפיקה ייחודית) בסדר הגיוני וזורם.
- שמרו על עיצוב נקי ומתואם למותג שלכם ובדקו שהעמוד נראה טוב ומתפקד בצורה תקינה גם במכשירים ניידים בגדלים שונים (רספונסיביות).
4. הוספת קריאה לפעולה (CTA) וטופס לידים:
- שלבו כפתור קריאה לפעולה בולט [CTA] עם טקסט מזמין וברור (למשל, "הורידו את המדריך עכשיו!", "קבלו הצעה מיוחדת!").
- אם יש צורך לאסוף מידע מהגולש, הוסיפו טופס קצר וברור. זכרו: ככל שמספר השדות בטופס קטן יותר, כך גדל אחוז ההמרה (יחס השארת הפרטים לכמות הכניסות לדף).
- ודאו שהכפתור והטופס פועלים כראוי ושהפרטים הנשלחים דרך הטופס אכן מגיעים ליעד המיועד (למשל, תיבת המייל שלכם).
5. בדיקת איכות (QA) ופרסום:
- לפני השקת הדף וחיבורו לקמפיין, בצעו בדיקה סופית ומקיפה.
- עברו על כל הטקסטים כדי לוודא שאין שגיאות כתיב או ניסוח, ובדקו את כל הכפתורים והטופס כדי לוודא שהכל עובד בצורה תקינה.
- בדקו את הדף גם במחשב וגם בטלפונים ניידים (או במספר מכשירים שונים) כדי לוודא שהוא רספונסיבי ותקין בכל המסכים.
- לאחר ביצוע כל התיקונים הנדרשים, פרסמו את דף הנחיתה בכתובת אינטרנט נוחה וקלה לזכירה (דומיין).
- כעת תוכלו להתחיל לקדם את הדף במסגרת הקמפיין השיווקי שלכם – למשל, באמצעות מודעות ממומנות או פוסטים ברשתות החברתיות.
טיפ של STRA: הכל טמון בפרטים הקטנים. שימו לב לחשיבות העליונה של ביצוע בדיקה סופית יסודית כדי לוודא שכל האתר פועל ללא תקלות. זה ימנע חווית משתמש שלילית ואיבוד לקוחות פוטנציאליים.
דף נחיתה לעסק
דפי נחיתה מתאימים כמעט לכל סוג של עסק, בין אם הוא קטן או גדול:
- חנות איקומרס גדולה עם עשרות מוצרים יכולה להשתמש בדף נחיתה כעמוד ייעודי למוצר ספציפי או למבצע מיוחד, ובכך להגדיל את המכירות.
- עסק המספק שירותים (למשל, יועץ עסקי או קליניקה רפואית) יכול להשתמש בדף נחיתה כדי לאסוף פניות מלקוחות פוטנציאליים, למשל על ידי הצעת ייעוץ ראשוני חינם המעודדת השארת פרטים.
- חברות B2B וסטארטאפים יכולים להשתמש בדפי נחיתה כדי להמיר מבקרים ללידים – לדוגמה, על ידי רישום לוובינר או הורדת מדריך מקצועי.
היתרון עבור העסק הוא ברור: במקום לשלוח לקוחות פוטנציאליים לאתר עמוס במידע כללי, דף נחיתה מציג להם הצעה אחת ברורה וממוקדת עם קריאה לפעולה רלוונטית. כך עולה שיעור ההמרה, מה שמשפר את החזר ההשקעה של הקמפיין השיווקי ומייעל אותו.
טיפ של STRA: גם אם כל עקרונות השיווק לצדכם, תמיד כדאי לפתח מספר גרסאות שונות של דף הנחיתה ולבצע ביניהן בדיקות A/B כדי לבחון את אחוזי ההמרה של כל אחת מהן. העיצוב והמבנה שאנחנו אוהבים וחושבים שנכונים – לא בהכרח יביאו את התוצאות הטובות ביותר.
מעוניינים בשירות מקצועי לבניית דף נחיתה מותאם לעסק שלכם?
צוות המומחים של STRA שיווק דיגיטלי ישמח ללוות אתכם בתהליך פיתוח דף נחיתה מנצח – ולהפוך את המבקרים שלכם ללקוחות משלמים.
